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淺談企業宣傳片和影視廣告片

國內企業目前需要的影視片基本上可以分為兩類,一是各類宣傳片(包括企業形象專題、產品專題、培訓專題等等);一是30秒影視廣告(通常會套剪成15秒、5秒)。
對于宣傳片而言,它也許是國內企業需求量最大、應用場合最多的影視片了。企業形象宣傳,要形象宣傳片;產品介紹,要產品宣傳片;技術培訓,要培訓宣傳片……林林總總,不勝枚舉。
 

對于很多企業來說,影視制作是一個陌生的事情,也正因為陌生,所以企業無法進行有效的監控。以價格論,宣傳片制作報價彈性極大,多則七八萬,少至一兩萬,其中往往存在虛報、拉高的情況,這就需要企業貨比三家,多方詢問,盡量談到一個較低的價格;價格之外,最難監控的是品質,比如有時錢花得不少,可制作出的宣傳片卻仍然粗糙簡陋——拿給經銷商看、客戶看,總有拿不出手的感覺;在專賣店播放本打算用來提升品牌檔次的,結果反而把品牌檔次拉低了。這是為什么呢?
 

這其中根本的原因在于,宣傳片制作是最需要廣告公司投入責任心和專業精神的一項工作——而這恰恰是很多廣告公司無法做到的。
 

目前,國內宣傳片市場上尚且存在著大批的二流的、非專業的影視公司,往往只是一個人、帶一部攝影機,便去到客戶公司拍攝宣傳片。盡管宣傳片拍攝工作量大、細節要求度高、后期剪輯繁瑣,但這些公司仍然是偷工減料,能省就省,敷衍了事。

比如,您有沒有注意到廣告公司拍攝時所用的攝影機是什么型號?拍出來的畫面精美嗎?能達到您的宣傳需求嗎?現場有燈光師嗎?有幾盞燈?夠不夠用?攝影師水準怎么樣?夠不夠資深?現場有彩色監視器嗎?如果有演員,現場有化妝師嗎?導演或者攝影師會在拍攝前勘察場景嗎?會擬定導演分鏡稿嗎?會制定詳盡而周密的拍攝計劃嗎……
所有這些細節,最終將決定您的片子的完美程度,而所有這些細節,都需要廣告公司本著責任心與專業精神自覺的為您努力做到!

接著說30秒影視廣告。對于30秒影視廣告而言,它無疑是所有影視片中最具光環的,制作成本也相對較高。但是,是不是只要企業有錢、敢花錢,就能制作出一條優秀的30秒影視廣告呢?答案是否定的!事實上,已經有眾多的企業在花了大錢制作電視廣告之后,不僅未受其益,反被其害,這是因為電視廣告投放費用極高,如果廣告片差,那么再多的投放費也等于是打水漂。改變的觀點是,30秒影視廣告重點不在于制作費要多高,而在于創意。如果沒有創意,即便您投入再大的制作費也是無濟于事;那么什么樣的創意才是最佳的影視創意?這是一個仁者見仁智者見智的命題,如果有機會我們可以坐下來慢慢聊,但不管結論是什么,改變都始終有一個堅定的觀點:創意首先要是“適合的”,適合產品的特點,適合企業的需求。也正因此,改變一直以來都有一個習慣,就是30秒影視創意之前都會深入客戶公司內部,從銷售部到市場部到生產車間,全面了解,只有全面了解了客戶的情況和需求,我們的創意才有可能是“適合的”。
 

值得一提的是,創意之前也可以根據企業的預算進行“量身創意”,將那些會引起制作成本偏高的場景、人物、道具在創意這一環節便過濾掉,這樣不僅會有好創意,而且制作成本也合適,可謂是一舉兩得 


         
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